Термін "хайп" - відносно нове слово в молодіжному сленгу. Для того щоб відповісти на питання "Що це таке і з чим його їдять", давайте спробуємо докладніше розібратися в даній темі.
Хайп - нове явище в інтернет середовищі
Поняття "хайп" прийшло в російськомовне середовище з англійської мови. Дане слово можна перевести або як "нав'язлива реклама", або ж як "ажіотаж".
Варто відзначити, що це не одне і те ж. Ці терміни істотно розрізняються за змістом.
Давайте детально розглянемо кожен з них.
Для початку пропонуємо невеличкий екскурс в історію. Так буде набагато легше засвоїти поняття "нав'язлива реклама".
Отже, початок 50-х. США після закінчення Другої світової війни відчувають небувалий економічний підйом. Одночасно економіка стикається з проблемою перевиробництва товарів. Несподівано на допомогу приходить реклама - радіо, телебачення, а також рекламні листівки активно мотивують людини придбати той чи інший товар. Таким чином, чітко простежується закономірність - промисловість виробляє товари, а реклама мотивує їх купити.
Однак, з плином часу ситуація дещо змінюється. До початку XXI століття починає простежуватися зворотне явище. Так зване "суспільство споживання" призводить до того, що рекламні агентства починають досліджувати інтереси населення і мотивувати промисловість випускати ті чи інші товари під їх запити.
Таким чином, можна прийти до висновку, що в сучасному суспільстві термін "хайп" якраз і є "ажіотаж" навколо будь-якого товару або явища.
Хайп і антіхайп
Отже, з історією виникнення цього терміна розібралися. Однак, ще не зовсім ясно, що представляє собою "хайп" в сучасному суспільстві. Для того, розібратися в даному питанні, давайте розглянемо дане явище на конкретних прикладах.
Найбільш раніше прояв хайпа як самостійного явища можна помітити в 90-х роках минулого століття. Саме тоді сформувалася своєрідна культура, що згодом отримала назву як "Діти 90-х". Що ж привело до її прояву?
Якщо подивитися на цю проблему з точки зору політики, то відповідь стає очевидний - упав так званий "Залізна завіса" - політика ізоляції Радянського Союзу від Західних держав. Ізоляції як економічної, так і культурної.
Одночасно з цим в країну, на той момент вже Росію, починають проникати товари західного виробництва. І саме в цей момент якраз і виникає хайп. Культурно збіднені шари населення, або, якщо сказати інакше - "дикуни", починають ці самі товари зводити в культ.
Виникає культ джинсового одягу. Наприклад, школяр, батьки якого змогли придбати куртку або ж штани, стає "елітою" серед своїх однокласників. Сюди ж можна віднести культ магнітофона - найбільш важливої цінності в житті, на думку молоді тих років.
Особливо показовий так званий інцидент в Сокольниках 75-го року. По завершенню хокейного матчу між командами СРСР і Канади, остання вирішила пригостити глядачів жуйкою. Виникла в результаті тиснява в спробі роздобути культовий товар привела до загибелі 21-го людини.
Ближче до кінця 90-х років серед підлітків набуває поширення інший вид хайпа. З'являється мода на колекціонування так званих "вкладишів", що представляють собою паперові наклейки, що поставлялися разом з жуйкою. Також це могли бути "фішки" - пластикові дрібнички, які також додавалися до будь-якої харчової продукції - чіпсів, цукерок т.д. В обох випадках, що вкладиші, що фішки ставали культом серед школярів. А в деяких випадках навіть служили валютою.
Приблизно з 2010-го року хайп як явище отримує нову хвилю поширення. Цьому активно сприяє широке поширення інтернету. Ділитися інформацією тепер стає куди простіше.
До найбільш яскравому прикладу ажіотажу можна віднести поширення таких речей як гіроскутери і електронні сигарети. Так співпало, що обидві хвилі популярності припали практично на один час що призвело до виникнення забавною жарти на просторах інтернету - "Гіроскутер - це підставка під вейпера".
Отже, з першим поняттям розібралися. Що ж являє собою "антіхайп"? Відповідь може прозвучати занадто банально і очевидно, але, це повна протилежність хайп.
Що являє собою "Зашквар"?
Даний термін спочатку прийшов з тюремного жаргону, який, на жаль, набуває все більшого поширення серед сучасної російської молоді. Що ж являє цей термін? Давайте спробуємо відповісти і навести кілька прикладів.
Оскільки ми - культурні люди, то буде називати речі культурними іменами, а не жаргонними словозаменітелямі.
Термін "зашквар", кажучи простою мовою, означає табу, тобто заборона на будь-які дії. Наприклад, в культурному середовищі зашкваром буде вважатися парковка автомобіля на газоні.
Як заробити на хайп?
Однак, як показує досвід, заробити на ажіотажного темі цілком можна. Так, наприклад, з поширенням так званого "ждунов", деякі підприємливі люди почали шити плюшеві іграшки або ж виготовляти керамічні фігурки. Більш забезпечені ж налагодили виробництво спиннер, коли ті були популярні.
Хайп-проекти
Хайп - тема, яку ми розглянемо виключно через співзвучність назви. Що ж вони собою являють?
Хайп-проекти, по суті, являють собою так звані фінансові піраміди на кшталт МММ і їм подібних. Не варто говорити про те, що заробити на подібних пірамідах може тільки їх засновник, але ніяк не спільники.
